Le nouvel album de Kool & The Gang est disponible en exclusivité dans les paquets de lessive Bonux, en vertu d'un partenariat entre cette marque et Universal Music France.
Cette opération illustre certaines nouvelles stratégies marketing tentées ces dernières années par l'industrie du disque, touchée par une grave crise des ventes. L'an dernier, Prince a défrayé la chronique en distribuant gratuitement son album Planet Earth avec l'hebdomadaire britannique Mail on Sunday.
Still Kool, le nouvel opus de Kool & The Gang, est inclus dans les grands barils de lessive Bonux, dont le prix est inchangé (14,57 euros).
Les deux parties ont refusé de dévoiler les clauses de leur contrat, et notamment la somme touchée par le groupe sur chaque vente…
Fondé en 1964, Kool & The Gang a rencontré le succès à la fin des années 70 et au début des années 80 avec des tubes comme Ladies Night ou Celebration, avant que sa carrière ne connaisse une baisse de régime. Le concept marketing du « cadeau Bonux », un cadeau joint aux paquets de lessive de la marque, est quant à lui né en 1957.