Le plus grand des quatre majors du disque a annoncé au site du New York Time qu’il était prêt à collaborer avec la société Desi Hits ! en charge de promouvoir la culture sud-indienne sur sa plateforme desihits.com, pour créer un label dédié aux musiciens indiens ou d’origine sud-indienne. Le but étant de toucher un large public. Depuis le succès de la chanson Jai Ho composée par l’artiste indien A. R. Rahman, que l’on a pu entendre dans la BO de Slumdog Millionaire - à la tête des charts un peu partout dans le monde -, une vague d’enthousiasme pour la musique indienne s'est fait sentir.
La bande originale du film s’est écoulée comme des petits pains, avec 400.000 exemplaires vendus, et le morceau Jai Ho a reçu un Grammy en plus d’un oscar. Alors, motivation Slumdog et best-seller? L’engouement d’Universal et de Desi Hits reste à prouver. Toutefois, on salue l’ouverture aux musiques du monde.
